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朋友圈广告来了,你怎么看

标签: | 作者:admin | VISITORS: | 来源:未知
16
Nov
2016
“曾经我以为世上最遥远的距离,是我坐在自行车上哭,你却坐在宝马车上笑;如今我才明白,世上最遥远的距离,是我看到可口可乐,而你却能收到宝马广告!”前天晚上,微信朋友圈首批三条广告上线,瞬间成为用户们关注的焦点,不少网友甚至在朋友圈中晒起了收到的广告。其实早在21日,微信就展开了朋友圈广告测试。不少用户发现一个名为“微信团队”的微信号出现在自己的朋友圈,并发布了六连图和链接广告,声称“广告也可以是生活的一部分”。

朋友圈被广告刷屏

前天晚上,出现在朋友圈的三条广告分别来自可口可乐、vivo智能手机和宝马汽车,它们分别出现在不同用户朋友圈里。随后,大量微信用户纷纷在朋友圈晒自己收到的广告。

记者看到,昨晚上线的三支广告均以文字信息+图片的形式呈现:可口可乐采用拼图模式,由四张图片组成一瓶完整的可乐;vivo则用六连图的方式进行品牌推广;宝马则由六张图片汇成一个“悦”字。

微信用户可以点击“查看详情”可以看到详细广告信息,也可点击“我不感兴趣”的按钮不再接收提醒消息。

广告推送也嫌贫爱富?

不同的人会接收到不同的广告,这也在互联网上引发热议。有网友称,微信通过对朋友圈内容进行数据分析,进行了有针对性的广告推送。比如年收入100万元的用户收到的是宝马广告;买不起iPhone6但买得起小米的用户收到的是vivo的广告;连小米甚至红米都买不起的用户,收到的是可口可乐的广告。

基于这种猜测,不少收到可口可乐广告的用户被调侃为“屌丝”,收到vivo广告的用户是“中产”,收到宝马广告的用户则自称“土豪”。有些收到广告的用户还会在自己的朋友圈里截图转发,无意中形成了品牌广告的二次传播。

不过,记者随机采访发现,上述传言并不可靠。刚刚大学毕业的陈先生收到了宝马广告,而一家汽车销售公司的财务总监廖先生则没收到任何广告。

网友恶搞朋友圈广告

朋友圈广告正演变成一场全民娱乐事件。不少用户将自己的头像和昵称换成“宝马”、“vivo”、“可口可乐”,复制原版广告在朋友圈里进行恶搞。还有一些网友甚至把昵称和头像换成“波音”、“法拉利”等品牌,并模仿原版广告发布各类信息,大有凡客体当年肆虐网络之势。

不过,有网友提出,企业也可以花几十万元购买一大批用户的头像,形成规模效应,达到宣传效果,但这种做法很有可能会透支朋友圈信任度。

此外,还有不少人在评论区搭车发布信息。艾瑞咨询集团分析师陆静雨称,微信朋友圈广告对于广告主是一把双刃剑,精准度、创意水平不足的广告会遭吐槽,对品牌不利;无互动的话广告效果则会大打折扣。

网友吐槽> 反感广告“插足”朋友圈

网友吐槽>

反感广告“插足”朋友圈

朋友圈广告被大多数用户接受,并引发了一系列二次传播乃至三次传播。此外,朋友圈广告也形成了朋友圈内的社交子平台,逐渐变成了公共议题。但是,也有网友对此很反感,称这是“插足”朋友圈。

@理想离现实太远:这是史上最划算广告,朋友圈晒来晒去进行多次传播,传播效果远超最初预期。

@仲夏夜之梦:晒微信广告已成为“炫富手段”,接到宝马广告的自然而然成了“高富帅”或“白富美”,而接到vivo或可口可乐广告的则暗自神伤。

@把酒一壶:朋友圈是私人领地好吗?打广告考虑过付费吗?

@vivian-li:看见宝马的广告第一反应该买奔驰,看见可口可乐的第一反应是以后只喝百事。

用户不想看可以取消

对话腾讯>

对话腾讯>

昨日,就众多网友关心的问题,重庆晨报记者致电腾讯微信相关负责人(下称微信负责人),听听他是如何解释的。

很多人:朋友圈首批广告发布后不久,有网友说这是微信朋友圈的第一批广告单,入投门槛是两天1000万元,第二批将是500万元起步。这是真的吗?

微信负责人:这仅仅是网友的猜测,目前价格还不能透露。

(此前有媒体报道称,腾讯曾对朋友圈广告收入进行过评估,当时的预测结果是年收入为100亿元左右。)

很多人:为什么你看到的是宝马,而我只能望着可乐?

微信负责人:首批三个广告是同时上线的,不同的人看到的确实不一样,但产品逻辑目前还不能透露。坊间流传的各种所谓“投放标准”,都是猜测,并不准确。

很多人:不想看朋友圈广告怎么办?

微信负责人:不想看朋友圈广告的用户,点击“不感兴趣”按钮就会消失,不点击的话,6小时后也会自动消失。目前暂时还没有可以永远屏蔽朋友圈广告的办法,但每个用户48小时内只会收到一条广告。

很多人:为什么有人看不到任何广告?

微信负责人:我也不知道谁会早看到谁会晚看到。

(有一种说法是,每条朋友圈广告只投放1000万用户,但这并未得到微信方面的证实。)

微信商业价值正在放大

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